【央视新闻客户端】
央视网消息：近年来，各式各样的玩偶娃娃在年轻群体中圈粉无数。最近，大家又玩出了新花样，给它们买衣服、“凹造型”，带着玩偶出游“拍大片”，多种多样的新玩法逐渐兴起，“娃衣”成为了潮玩的“标配”。小小“娃衣”究竟为何能够“出圈”？
背带裤、小裙子、小帽子……这些时尚的服饰不是童装，而是给玩偶穿的衣服。在街头巷尾，不少年轻人的背包上都挂着穿着精美衣服的小玩偶。
谈起玩偶的穿搭大家都滔滔不绝，“娃衣”可以说是款式新颖、种类丰富。这小小的“娃衣”到底为什么这么吸引人？
市民表示，这些衣服就可以自己给它搭配，价格几十、几块的都有。形象比较可爱，会经常给它换衣服。把它装扮得非常漂亮，然后放在电脑屏幕前，就像它一直在陪着自己学习一样，在心灵上有了安全感。这是一种自己心灵的投射，可以在娃娃身上根据自己的想法，把它打扮成自己想要的样子，这是最享受的过程。
娃衣专营店负责人倪超表示，给到年轻人或者是小孩子更多的是一种陪伴，同时也能给他们提供情绪价值，这个产品能兴起来也有这个原因在里面。
线下“娃衣”专营店仪式感满满
玩偶的衍生品类“娃衣”正逐渐成为年轻群体的社交话题。在网络平台上，大家纷纷晒出玩偶的个性穿搭，从基础款到定制款，从现代潮流到传统非遗，产品花样不断翻新。在安徽合肥，还发展出了“娃衣”专营店。
这里的选择有很多，最小的只有成年人手掌这么大。
“娃衣”专营店里多样的选择、丰富的体验感，吸引了不少年轻人在店里选购。
此外，“自制玩偶”的项目也深受欢迎。从选皮肤、充棉、录制心跳声到配衣饰，每一步都充满仪式感。
倪超介绍，现在店里面主营的是娃娃，包括它所配套的衣服衣物都会有，从三四岁小孩子到三十五岁上下的顾客都会有。他们做童装做了很多年，整个供应链都比较熟悉。
据娃衣专营店负责人介绍，2025年店里“娃衣”的销量较2024年增长了30%，“娃衣”市场正在逐渐成型。
线上线下齐发展 “娃衣”市场销量高涨
小小“娃衣”变得炙手可热，也让商家们捕捉到新的商机。在上海，也涌现出许多娃衣实体店铺和娃衣工作坊，产品花样不断出新。
在上海南京东路的一家潮玩集合店里，除了娃娃、手办，店里专门开辟出了“娃娃试衣间”。
娃衣店店主张韵诗介绍，很多顾客的建议，加入了“娃衣”的售卖。很多消费者会现场给玩偶试穿，还会和他们交流设计想法，2025年以来，“娃衣”销售量增长了30%左右。
年轻消费者们不仅在实体店购买“娃衣”，还会亲手制作。上海静安区的一家毛线针织工作室，2025年新开设了“娃衣”DIY课程，吸引了不少年轻消费者。
据了解，不少课程的参与者还会复购毛线材料包，带回家自主设计创作。
静安区某毛线针织工作室负责人冯蔷介绍，现在年轻人追求不同的色彩、不同的样式搭配，所以对色彩丰富的一些毛线需求量会更大一些，相对2024年来说增长20%到30%。
线下销售火热，线上同样销量高涨。记者打开网购平台，搜索“娃衣”发现，产品价格多在10元至50元之间，部分热门店铺的月销量突破万件。小小一件“娃衣”带动起了庞大的市场。
“新年战袍”走俏 “娃衣”订单激增
距离2026年还有不到一个月，“娃衣”市场上最热门的产品要数“新年战袍”。在浙江桐乡、海宁等地，相关企业的工作人员正在赶制客订新年版“娃衣”。
在浙江桐乡，一家老牌服装厂瞄准?
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